Данные о рынке культурного туризма в Италии (Банк Италии, ISTAT и другие) показывают, что общие расходы составили 16,1 млрд. евро в 2019 году, снизившись до 3,3 в 2021 году, и 115,2 млн. ночевок по сравнению с 23,9 млн. в 2021 году, причем оба показателя для иностранцев упали на 79%, а для итальянского присутствия - на 29%.
Это следует из анализа, представленного на выставке tourismA - археология и культурный туризм, Дамиано Де Марки - экспертом по туризму The Data Appeal Company, данные которого выявили сильные и слабые стороны итальянского предложения.
Средние ежедневные расходы культурных туристов остаются неизменными - 139 евро, в то время как среди итальянцев средние расходы ниже. На пять основных рынков приходится 55% культурного присутствия как в 2019, так и в 2021 году, со всеми вытекающими отсюда ограничениями и рисками. 70% международных потоков сосредоточено на 1% территории Италии, что объясняет проблемы чрезмерного туризма и перегруженности городских центров, которые это влечет за собой для наиболее посещаемых городов искусства, в ущерб всем остальным направлениям и деревням, которые остаются в значительной степени обделенными с точки зрения присутствия.
Если углубиться в детали, то выясняется, что 70% из 115,2 млн. иностранных туристов, приехавших на культурный отдых в итальянские города искусства в 2019 году, сосредоточены в девяти городах: Рим - 28,3%, Венеция - 15,8%, Флоренция - 10,7%, Милан - 6,1%, Неаполь - 4,5%, Палермо - 1,7%, Верона - 1,3%, Катания - 1,3% и Пиза - 1,2%. В 2021 году цифры резко меняются - 23,9 млн. международных присутствий, но распределятся существенно между обычными известными направлениями: Рим 20,9%, Венеция 16,9%, Флоренция 9,8%, Милан 7,3%, Неаполь 4,1%, Бари 3,0%, Верона 2,3%, Болонья 2,1%, Турин 1,6% и Пиза 1,3%.
Помимо резкого снижения числа посетителей из-за пандемии Ковида, отмечается замещение туристов из США и Великобритании посетителями из европейских стран, особенно Германии и Франции. Основные рынки-источники в 2019 году - США 15%, Германия 12%, Франция 11%, Великобритания 10%, Канада 7%, Испания 6%, Австралия 4%, Нидерланды 3%, Бразилия 3% и Япония 3% - зафиксировали 32% присутствия из дальнего зарубежья, демонстрируя, что культурный туризм является основной мотивацией для международных туристов для поездки в Италию.
Рим, а также Флоренция и Пиза относятся к числу городов искусства, которые испытали наибольшее падение в 2021 году из-за тесной связи с туризмом из англосаксонских стран. Самыми любимыми музеями туристов являются Кастель Сант-Анджело с показателем удовлетворенности 94,6/100, Галерея Уффици - 92,8, Реджа ди Казерта - 92,3, Галерея Академии - 91,4, Музей кино в Турине - 90,9. Колизей, Арена Вероны, Дом Джульетты в Вероне, музей капеллы Сан-Северо в Неаполе, музей Феррари в Модене и подземный маршрут в Неаполе также выделяются в рейтинге.
Что касается городов искусства, то, учитывая все секторы, средняя удовлетворенность туристов посещением составляет 85,3/100.
Фото http://italia-ru.com
