Уже видны хвосты схватки бульдогов под турецким ковром на берегах Черноморского побережья. Вечер перестал быть томным, и переходит в категорию в России «hot».
Очередной седьмой вал борьбы туроператоров из Турции за Черноморский рынок накатился в 2015 году. Очередное лето, очередное дежа вю? Когда же туроператоры повзрослеют, когда выкинут памперсы, и займутся строительством рынка? Что же это за лето такое, и каковы причины противостояния на рынке туристских услуг?
Четыре десятка турецких фирм совокупной рыночной стоимостью $4 миллиард были приобретены иностранными компаниями за первые четыре месяца 2015 года.
Финансовые эксперты отмечали, что главная причина скачка продаж заключалась в ослаблении курса лиры и укреплении доллара. Многие турецкие компании стоят на грани банкротства, терпя убытки и погружаясь во все новые займы и кредиты, и в конце концов их владельцы вынуждены продать их, чтобы покрыть убытки и расплатиться по долгам.
Рекордное снижение стоимости лиры по отношению к доллару — на 16 процентов в одном только апреле одних — привело к росту долга частного сектора до $202 миллиардов. Это зажгло зеленый свет для иностранных инвесторов, которые хотели приобрести или провести процесс слияния со стратегически важными турецкими компаниями.
В сфере турецких инвестиций, наблюдается застой. В 2008 году, когда в Европе бушевал финансовый кризис, многие турецкие компании прилагали усилия для поиска и приобретения иностранных фирм с целью расширения и укрепления собственного бизнеса. Через приобретенную или партнерскую европейскую компанию было легко выйти на европейский рынок. Данный путь сулил меньше хлопот и быстрое получение прибыли, нежели самостоятельный выход в Европу турецкой компании. Знакомые европейцам бренды вызывали доверие, у них уже была собственная клиентская база. Кроме того, европейские товары уже соответствовали нормам ЕС, и, к примеру, медицинское оборудование или электрооборудование не требовали получения предпродажных сертификатов.
Еще в 2011 году экономисты прогнозировали, что турецкие инвесторы в ближайшие пять лет сделают значимые приобретения за границей. Предполагалось, что кризис в еврозоне приведет к снижению стоимости европейских компаний, дав туркам возможность расширения своего бизнеса за границу за счет покупки таких компаний.
Увы, ожидания турецких компаний на рост активов приобретенных в странах Европы и экс-СССР не оправдались. Сейчас же сложилась обратная ситуация: турецкие компании распродают свои акции и филиалы, чтобы покрыть растущие долги.
К последней четверти 2015 года, как прогнозируют экономисты, турецкие компании ждет еще больше слияний и поглощений. Скорее всего, лидерство в данной сфере перехватят инвесторы с Ближнего Востока, хотя на данный момент большинство турецких фирм приобретено европейскими и японскими инвесторами.
Стоит отметить, что с переменным успехом идет война за рынки среди туроператоров всей Европы за рынки Средиземноморья и Черноморского побережья. Представители туристического бизнеса Турции испытывали еще весной беспокойство за состояние кошельков россиян, ведь тогда туристы из России не смогли бы наполнить отели курортных регионов. Прогноз по первым месяцам этого года, был спад турпотока из России в 40%.
Компаниям оставалось одно — идет в психическую атаку, используя традиционную методику, которая с определенной периодичностью достается из пыльного сундука, — демпинг.
Вспомним лето 2008 года, когда туроператор «Coral Travel» заключил эксклюзивный контракт с отелем «Sungate Port Royal», который позиционировался как «семизвездочный». Однако или из-за неточной оценки спроса, или просто из-за непомерных размеров этого объекта дорогие туры пришлось продавать по специальным предложениям (СПО). Впоследствии от эксклюзивного контракта компания и вовсе отказалась.
Учитывая, что небольшие российские туроператоры, брошены на произвол судьбы государством, и не считаются градообразующими предприятиями, например для городов Черноморского побережья, то вряд ли стоит ждать особых жестов в виде поддержки со стороны российских банков.
Надо ли повторять, что игра стоит свеч, на этом рынке останутся сильнейшие.
На стороне российского бизнеса, пожалуй, сыграет обвал турецкой лиры. На прошлой неделе турецкая лира обновила исторический минимум, обрушившись до отметки в 2,75 за один американский доллар, свидетельствуют данные Стамбульской фондовой биржи. Теперь активы компаний стали еще доступней, и аппетит инвесторов с Ближнего Востока вырастет. А кредиты турецким компаниям отдавать станет дороже.
Делаем ставки на тех кто останется на этом рынке.
