Маркетинговая платформа Calltouch, банк для предпринимателей и предприятий Точка и крупнейшая российская платформа онлайн-рекрутинга hh.ru совместно рассчитали Индекс здоровья российского бизнеса.
По итогам 2 квартала 2023 года он достиг 69 баллов — это значение стало максимальным за весь исследуемый период с 2019 по 2023 год.
У многих предпринимателей получилось преодолеть или минимизировать последствия проблем 2022 года: найти новые способы поставок или рынки сбыта, восстановить потребительский спрос, выбрать новые каналы продвижения. Год назад, во 2 квартале 2022 года, значение Индекса было меньше на 7 баллов (62 балла). Положительная динамика наблюдается и по сравнению с предыдущим кварталом — с апреля по июнь Индекс «подрос» на 5 баллов. Это говорит о том, что отечественный бизнес не только выздоравливает, но и демонстрирует развитие и даже рост.
Наиболее высокие темпы восстановления характерны для компаний малого бизнеса: Индекс его здоровья во 2 квартале 2023 на 6 баллов выше, чем год назад (76 баллов против 70 баллов). По итогам 2 квартала 2023 года, здоровье микробизнеса достигло 69 баллов, на 2 балла больше, чем год назад. Средний бизнес чувствует себя хуже, чем раньше — Индекс его здоровья сократился на 3 балла (с 55 до 52 баллов за год).
Индекс растет в большинстве исследуемых отраслей – в 11 направлениях бизнеса из 20. Наибольший прирост показала автомобильная отрасль (+22 балла) в связи с появлением на рынке большого количества новых брендов и развития рынка авто с пробегом. Также в топ самых динамично развивающихся сфер вошли туристическая отрасль (+7 баллов) благодаря развитию внутреннего туризма и транспорт (+10 баллов) за счет преодоления зависимости от западных поставщиков и созданию новых логистических каналов, сказано в исследовании.
Заметное падение у компаний, работающих в сфере фитнеса и здоровья (-24 балла), а также в медицине (-12 баллов). Это связано с сокращением потребительских трат россиян на эти цели, пояснили эксперты. В топ-3 просевших отраслей вошел и мебельный бизнес (его Индекс здоровья снизился на 16 баллов). Эта сфера все еще не может оправиться от «санкционных» потерь в виде разрывов цепочек поставок, прекращения иностранных партнерств и резкого подорожания материалов, отметили аналитики.
Финансы: рост оборотов во всех отраслях бизнеса
Обороты отечественного бизнеса во всех 20 анализируемых отраслях показывают положительную динамику при сравнении данных 2 квартала 2023 года относительно аналогичного периода прошлого года. Наибольший прирост наблюдается в следующих сферах:
«Интернет-магазины» (+63%) за счет постоянно растущего интереса россиян к совершению онлайн-покупок;
«Реклама, СМИ, продвижение, полиграфия» (+45%) за счет стремительно возросшего спроса на услуги после запрета привычных площадок для продвижения;
«Кино, звукозапись, телевидение, радио, издательство» (+42%) за счет общей популяризации цифровых сервисов.
«Мы в Точке не первый год наблюдаем рост популярности онлайн-торговли среди предпринимателей. Как правило, под интернет-продажами мы понимает работу на маркетплейсах. Бизнесмены выбирают продажи на маркетплейсах сразу по нескольким причинам: прямой доступ к аудитории онлайн-площадки, непрерывный трафик покупателей, экономия на создании отдельного сайта с товарами и его продвижении.
Сейчас всё больше селлеров предпочитают не ограничитваться только одним маркетплейсом. Почти 30% от общего числа онлайн-продавцов присутствуют на двух и более площадках одновременно, что помогает увеличить обороты бизнеса», — поясняет сооснователь Точки, лидер направления «Электронный бизнес» Евгения Евлютина.
Маркетинг: половина отраслей смогла выйти в плюс по числу клиентов
Положительная динамика числа обращений потенциальных клиентов наблюдается в 11 отраслях из 20. Во 2 квартале 2023 года бизнес смог не просто восстановить, но и увеличить поток клиентов. Самые высокие темпы прироста отмечены у рекламных и маркетинговых агентств (+37%), в сфере связи и телекоммуникаций (+22%) и у компаний, занимающихся охранной деятельностью (+18%).
Быстрее всего восстанавливается средний бизнес (+22% клиентов), чуть медленнее — малый бизнес (+14%) и микробизнес (+9% клиентов).
Самой медленно восстанавливающейся отраслью (по объему клиентского трафика) стали финансы, где количество уникальных заявок на оказание профильных услуг сократилось на треть за прошедший год.
«По результатам второго квартала 2023 года мы видим, что малый бизнес восстанавливается достаточно быстро. Индекс вырос на 6 баллов по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года и сейчас составляет 76 баллов. Это связано с тем, что небольшие компании показали себя более гибкими к изменениям на рынке.
Количество потенциальных клиентов (лидов) малого бизнеса выросло на 14% — это говорит о том, что многие компании успешно перестроили свои маркетинговые стратегии после отключения части каналов и нашли эффективные инструменты для привлечения клиентов. Видим, что ситуация подтолкнула малый бизнес к более внимательному изучению и сегментации своей аудитории, а также точечной адаптации своих предложений для клиентов», – Артур Саркисян, коммерческий директор Calltouch.
Наем персонала: спрос бизнеса на персонал продолжает расти
Число открытых вакансий в микробизнесе выросло на 54%, в малом — на 66%, в среднем — на 44%.
По итогам 2 квартала 2023 года, наибольший рост спроса на персонал наблюдается у микрокомпаний в таких отраслях общественная деятельность (+103%), автомобильный бизнес (+81%) и машиностроение (+72%). ).
В малом бизнесе также кратный рост спроса на сотрудников зафиксирован у подрядчиков в машиностроении (11-кратный рост вакансий г/г), металлообратке (в 4,8 раз) и автомобильном бизнесе (более чем 4-кратный рост%). Средний бизнес наиболее активно искал работников в следующих отраслях: общественная деятельность и туризм (в обоих рост вакансий в 2,5 раза г/г), тяжелое машиностроение (в 2 раза).
При сравнении медианы предлагаемой заработной платы по итогам 2 квартала 2023 года зафиксирован рост:
в микробизнесе — на 11% с 53 400 рублей до 59 400 рублей;
в малом бизнесе — на 18% с 52 100 рублей до 61 400 рублей;
в среднем бизнесе — на 9% с 55 100 рублей до 60 200 рублей.
«Данные hh.ru показывают, что наиболее высокий рост спроса на сотрудников характерен для МСБ, чья деятельность связана с реальным сектором экономики. Именно подрядчики в отраслях машиностроение и металлообработка, небольшие компании в автобизнесе сегодня выступают драйвером развития малого и среднего бизнеса. Вместе с этим, наибольшую численную потребность в кадрах сегодня, как и во всей экономике, испытывают компании строительного сектора, розничной торговли и ИТ», - отметила Мария Игнатова, руководитель службы исследований hh.ru.
Индекс здоровья российского бизнеса ― это уникальный и долгосрочный исследовательский проект о самочувствии малого и среднего бизнеса (МСБ) за 2019-2023 гг., который страдает больше всего в эпоху экономической турбулентности. Проект создан по инициативе трех ведущих компаний в своих отраслях – Calltouch, банка Точка и hh.ru, с привлечением аналитических и маркетинговых подразделений от каждой. Индекс выведен на основе формулы из 9 ключевых индикаторов бизнеса, включающих их рекрутинговую, маркетинговую активности и финансовую составляющую. Индекс обновляется ежеквартально. Все данные представлены на одной онлайн-площадке в формате графиков: общий по здоровью МСБ в целом, срезы по размерам бизнеса и 20 отраслям. Теперь у бизнеса всегда будут актуальные бесплатные и достоверные данные по состоянию отрасли и рынка для сравнения своих показателей и поиска точек роста, а у журналистов ― дополнительный объективный источник данных. На презентации проекта присутствовало более 20 журналистов, по итогам вышло более 200 публикаций, охвачено более 35 млн человек через медийную рекламу, СМИ, соцсети.
Фото мойбизнес.рф
