23 сентября 2016 года на выставке Отдых в рамках конференции «ИТ-технологии в туризме: перезагрузка» Диана Мусаева, менеджер по работе с ключевыми клиентами Яндекс, представила доклад «eTravel: тренды и новые возможности для продвижения в интернете».Использованы данные поисковых запросов пользователей за период январь-июль 2015 в сравнении с аналогичным периодом 2016, полученные с помощью сервиса wordstat.yandex.ru.
Мы выделили основные тезисы доклада.
Тренды
- Интерес к туризму вырос, количество запросов увеличилось на 4% относительно 2015 года
- Интерес к внутренним направлениям растет быстрее — рост составил 14%, против 1% для международных.
- Вырос интерес к самостоятельным поездкам, доля запросов туров сократилась c 18% до 14%.
- Растет интерес к авиабилетам (+18%), ЖД билетам (+21%) и аренде авто (+4%)
- Покупка авиабилетов и брони отелей становится более популярной (+21% и +18%, соответственно)
- Четверть запросов приходит с мобильных устройств: авиабилеты 23%, отели 22%, туры — 18%.
- Интерес к отелям по российским направлениям вырос на 20%, по международным падение 29%.
- Отели ищут в 5 раз чаще по российским направлениям.
- Уменьшился интерес к гостиницам категорий 4 и 5 звезд.
- Популярные бренды ТОП 10: Туту.ру, Аэрофлот, Booking, Победа, Blablacar, S7 Airlines, Pegas Touristik, Skyscanner, Библио-Глобус, Anex Tour.
Изменение направлений
- Страны. ТОП 10: Турция, Абхазия, Украина, Кипр, Болгария, Греция, Испания, Тунис, Таиланд, Италия. Падение интереса к Турции на 44%, вызвало перераспределение запросов на другие страны.
- Города за пределами РФ. ТОП 10: Гагра, Пицунда, Пхукет, Минск, Прага, Паттайя, Дубай, Нячанг, Родос, Солнечный Берег. Покинули ТОП Египетские и турецкие города: Хургада, Кемер, Шарм-Эль-Шейх, Мармарис.
- Города РФ. ТОП 10: Москва, Сочи, Санкт-Петербург, Анапа, Геленджик, Екатеринбург, Казань, Новосибирск, Симферополь. Падение интереса к Симферополю на 10%.
- Направления РФ и СНГ. ТОП 10: Краснодарский край (без Сочи), Крым, Сочи, Абхазия, Северный Кавказ (без Домбая), Золотое кольцо России, Сибирь (без Алтая и Прибайкалья), Алтай, Прибайкалье, Карелия. Падение интереса к Крыму на 9%.
Слайды
Полная версия доклада доступна для скачивания.
