Петербург хотят продвигать как "ведущую туристическую дестинацию" в России. Эксперты считают важным добиться того, чтобы туристы возвращались в город несколько раз.
Городское туристско–информационное бюро опубликовало на портале госзакупок информацию о конкурсе по поиску подрядчика для продвижения Петербурга как "ведущей туристической дестинации" в России. На это готовы потратить до 37 млн рублей.
Согласно описанию объекта закупки, исполнитель должен будет создать два баннера (отвечающих требованиям площадки), а также статьи, интерактивные материалы. Предполагается, что на "Яндекс.Путешествиях" будет не менее 35,3 млн показов рекламы с охватом пользователей, увидевших её, не менее 5,1 млн человек. На сервисе "Яндекс.Расписания" должно быть не менее 33,6 млн показов при охвате не менее 10,8 млн пользователей.
Петербург россиянам хорошо известен. Но это не всегда идёт на пользу. Многие считают, что если они один раз побывали в городе, то уже достаточно о нём узнали. Как отмечает заведующий Лабораторией управления культурой и туризмом НИУ ВШЭ Санкт–Петербург Валерий Гордин, нужно продвигать тот Петербург, который не так широко известен россиянам. Классические достопримечательности интересны гостям, как правило, в первый визит, а дальше их нужно удивлять, помогая открыть город по–новому.
“
"Учитывая, что зарубежные направления снова становятся доступны, важно показывать привлекательность города на фоне не только российских регионов–конкурентов. В частности, важно рассказывать о местах, которые входят в новую туристскую географию, знакомить со сложившейся барной культурой, современными музеями и интерактивными выставками, авторскими экскурсиями по необычным местам", — считает эксперт.
Президент Национальной ассоциации туристско–информационных центров (НП "НАИТО") Михаил Ушаков говорит, что ключевым направлением должно стать развитие событийного туризма, особое внимание следует уделить инклюзивности.
"В соответствии со стратегией социально–экономического развития до 2035 года Петербург должен развиваться как комфортный город, удобный для жизни и соответствующий принципам умного города. Это включает развитие транспортной инфраструктуры, благоустройство общественных пространств, повышение экологической устойчивости", — отметил он.
По данным городского комитета по развитию туризма, на начало года доля возвратных поездок в Петербург приближалась к 50%. По итогам 2024–го турпоток достиг 11,6 млн человек, превзойдя рекорд 2019 года.
Фото Михаил Тихонов / "ДП"
