Визит в Петербург во время сезона белых ночей обойдётся туристам в этом году на 10–15% дороже, чем год назад.
Несмотря на то что авиабилеты и некоторые гостиницы даже подешевели, люди продолжают экономить буквально на всём.
Астрономы объявили, что сезон белых ночей можно считать официально начавшимся. Он продлится до середины июля. Для петербургской индустрии гостеприимства это означает начало высокого сезона, из которого следует извлечь максимум прибыли. Но взрывного роста турпотока в ближайшие полтора месяца, видимо, ждать не стоит. По данным туроператоров, спрос на путёвки на период белых ночей (с 25 мая по 15 июля) стабилен и соответствует прошлогоднему. Стоит учитывать, что у Петербурга довольно высокий индекс возвратности туристов — около 50%. То есть каждый второй гость приезжает сюда не впервые.
"В этом году все проекты упаковываем под названием “Северное лето”. Рассчитываем на устойчивый турпоток в высокий сезон. Средний чек туриста в городе составляет более 70 тыс. рублей", — сообщил "ДП" председатель комитета по развитию туризма Петербурга Евгений Панкевич.
В компании "
Интурист" подсчитали, что средняя стоимость туров в Петербург за год увеличилась на 10–15%.
“
"Рост цен связан с удорожанием гостиничных услуг, транспортной составляющей и экскурсионного обслуживания в высокий сезон. Средний чек на человека сейчас составляет 46,5 тыс. рублей с перелётом (19,1 тыс. без перелёта)", — сообщили там.
В пресс–службе национального туроператора "Алеан" рассказали, что на июнь–июль туристы бронируют поездки в Петербург активнее, чем на май. При этом, если сравнивать год к году, наблюдается снижение спроса в пределах 40%.
"Всё больше туристов планируют поездку в последний момент, за несколько дней до заезда, поэтому в сезон возможен отложенный спрос", — уточнили в компании.
У туроператора
Anex в этом году бронирований путёвок, наоборот, в 1,5 раза больше, чем в прошлом.
"Часто бронируют только наземное обслуживание, а добираются самостоятельно. Популярностью у наших клиентов пользуются и экскурсионные туры на несколько дней с посещением основных достопримечательностей. Видим увеличение числа туристов с детьми", — сообшили "ДП" в пресс–службе компании.
В
Coral Travel отмечают, что интерес к городу подкрепляется как его классической привлекательностью, так и новыми событиями (среди таких, например, можно назвать спортивный марафон "Белые ночи").
“
"Петербург трансформируется из классического “города–музея” в “город–впечатление”, предлагая туристам новые форматы. Например, создаются урбанистические маршруты. Развиваются гастрономический туризм и научно–познавательный с доступом в университеты и современные лаборатории", — обращают внимание эксперты компании.
Тем не менее высокий интерес сохраняется и к традиционным пунктам туристической программы: ночным водным прогулкам, посещению пригородных парков и дворцовых ансамблей (Петергоф, Царское Село, Павловск, Гатчина, Ораниенбаум).
Тенденция к экономии заметно сказывается на туристической индустрии. Это побуждает бизнес гибко подходить к ценообразованию и формированию предложения.
По данным сервиса онлайн–бронирования отелей и апартаментов "Островок", спрос в белые ночи сохраняется на уровне прошлого года. Петербург лидирует среди российских направлений по числу заказов на этот период. На него приходится каждое пятое бронирование — 21%.
Туристы отдают предпочтение отелям без звёзд — на них приходится почти треть всех бронирований (32%), на долю апартаментов — 30%, отелей три и четыре звезды — по 14%. Интересно, что проживание в отелях четыре и три звезды в этом году стало дешевле, чем в прошлом, — на 5% в каждом случае. Стоимость ночи в "четвёрках" составила 10,8 тыс. рублей (11,3 тыс. в 2025 году), в "тройках" — 6,7 тыс. (7,1 тыс. в 2025–м). При этом остальные категории подорожали. В пятизвёздочном отеле можно остановиться за 20,1 тыс. рублей за ночь (18,7 тыс. год назад).
В последнее время спрос у гостиниц отбирают апартаменты и квартиры. По данным "
Суточно.ру", средняя стоимость аренды жилья в период белых ночей в Петербурге составляет 6 тыс. рублей за сутки.
“
"Чаще всего туристы выбирают однокомнатные квартиры и студии, средняя длительность бронирований составляет трое суток. Самые частые критерии при поиске жилья — расстояние от метро, наличие Wi–Fi, число спальных мест, возможность размещения с детьми", — рассказал "ДП" директор по маркетингу сервиса Айрат Мусин.
Не стоит забывать, что часть гостей города останавливаются у родственников и знакомых и вообще не бронируют ничего. Билеты они тоже покупают самостоятельно, не попадая в статистику туроператоров.
Как рассказала "ДП" руководитель пресс–службы сервиса для планирования путешествий
OneTwoTrip Елена Шелехова, летать в Петербург самостоятельно стало дешевле, а добираться по железной дороге — чуть дороже. Средняя стоимость авиабилета туда и обратно в период белых ночей в 2026 году составляет 11,8 тыс. рублей (12,8 тыс. рублей годом ранее), а билета на поезд — 6,3 тыс. рублей (5,9 тыс. рублей в 2025 году).
Снижение цен на перелёты видят и другие агрегаторы. В "
Авиасейлс" фиксируют средний чек 9,8 тыс. рублей, что на 10% ниже, чем годом ранее.
За год слегка изменилась также стоимость культурного досуга. В сервисе "Горбилет" рассказали "ДП", что средняя цена на прогулки по рекам и каналам составила 600 рублей днём и 870 ночью. Удорожание относительно прошлого года осталось в пределах 5%. Экскурсия в Царское Село с посещением Екатерининского дворца в 2025 году стоила 2790 рублей, в 2026–м — 2990. Обзорная экскурсия по городу стоит по–прежнему 590 рублей.
Посещение кафе и ресторанов обойдётся гостям города тоже чуть дороже, чем в прошлом году. По данным аналитического центра "Чек Индекс" компании "Платформа ОФД", в январе–апреле 2026 года в кафе и ресторанах Петербурга средний чек составил 2,1 тыс. рублей, что на 6% выше уровня прошлого года. Число чеков при этом оказалось ниже на 4%. В высокий туристический сезон стоит ожидать, что число посещений вырастет, но и цены будут увеличиваться пропорционально.
“
"Со снижением трафика в ресторанах и барах покупатель чаще посещает точки фастфуда и больше там тратит. В январе–апреле этому способствовала также холодная погода. Но в мае в Петербурге ситуация изменилась, в том числе в связи с более ранним проведением ПМЭФ и связанным с этим оживлением деловой повестки, более ранним прибытием в город гостей, что отразилось на сегменте HoReCa", — поясняют представители сервиса.
В сети "
Теремок" рассказали, что средний чек за май показал незначительный рост по сравнению с прошлым годом. От белых ночей там ждут оживления трафика, но больших планов не строят.
"Люди больше гуляют, дольше проводят время в центре города, чаще заходят в кафе и рестораны во время вечерних и ночных прогулок. Особенно это заметно в круглосуточных ресторанах сети. Однако по сравнению с прошлым годом трафик в этом сезоне заметно снижается. Мы видим, что на фоне общего тренда на экономию потребительское поведение стало более сдержанным", — констатируют в компании.
Белые ночи — один из ключевых и уже сформировавшихся брендов Петербурга, который десятилетиями привлекает туристов со всего мира. Именно в этот период город испытывает максимальную нагрузку на туристическую инфраструктуру: высокий спрос фиксируется в гостиницах, ресторанах, музеях, экскурсионном и транспортном сегментах. Для тех, кто приезжает впервые, белые ночи становятся "вау–эффектом". Сама по себе продолжительность светового дня не работала бы без яркого наполнения сезона. В это время город предлагает максимум событий и маршрутов, жизнь здесь кипит круглосуточно. Сегодня особенно важно формировать дополнительные поводы для поездок в другие месяцы года. Для нас особенно важно развивать деловой туризм и событийную активность вне высокого сезона — прежде всего в осенне–зимний период. Это позволяет более равномерно распределять туристический поток в течение года, поддерживать стабильную загрузку всей отрасли гостеприимства, а также формировать новые причины для повторных поездок. Город традиционно демонстрирует высокий уровень возвратности туристов. Многие гости, побывав здесь один раз, возвращаются снова — уже в другом формате и в другой сезон. Примечательно, что 73% деловых туристов готовы рекомендовать поездку в Петербург. Около 70% гостей, посетивших Северную столицу с бизнес–целями, планируют повторить поездку.
Сергей Азаренков
генеральный директор СПб ГБУ "Конгрессно–выставочное бюро"
В период белых ночей самые популярные театры по продажам в Петербурге — ДК "Выборгский", ДК им. Ленсовета, Театр LDM, Театр музыкальной комедии, Михайловский театр. Особым спросом в театральном направлении пользуются премьерные показы: "Ахматова. Гумилёв. Гумилёв" (ДК "Выборгский"); "Дон Жуан" (ДК "Выборгский"); "Оскар и Розовая Дама" (Театр им. В. Ф. Комиссаржевской). В числе самых востребованных туристических направлений — обзорная площадка "Лахта Центра", дворец Белосельских–Белозерских, особняк князя Абамелек–Лазарева (Музей спорта), Дом архитектора (особняк Половцова), Эрмитаж и Российская национальная библиотека. Большим спросом у петербуржцев и гостей города также пользуется бассейн "У флагштока". Средняя стоимость одного билета в театр, по данным Kassir.ru, в сезон белых ночей 2025 года составляла 2887 рублей, в музей — 1415 рублей, на экскурсию — 1874 рубля. C конца мая по июль нынешнего года билет в театр в среднем стоит 3917 рублей, на туристические и экскурсионные события — 1826 рублей, а поход в музей обойдётся в 1604 рубля. Снижение стоимости билетов на экскурсионные события связано с увеличением представленности направлений и ростом количества акционных предложений.
Екатерина Каменева
коммерческий директор сервиса kassir.ru
Белые ночи — это составная часть территориального бренда Петербурга, элемент туристского предложения, особенно ценный тем, что в него не надо вкладывать деньги. Подобные явления существуют не только в нашем городе. Белые ночи можно наблюдать и в Карелии, и в Мурманске, и в Архангельске. Почему туда ежегодно не приезжают миллионы туристов, а к нам приезжают? Именно потому, что белые ночи сами по себе не обладают такой же ценностью, как белые ночи плюс Монферран, разводные мосты, Медный всадник, Мариинский театр, Эрмитаж, Пушкин, Цой, фильм "Брат" и всё то, что связано с Петербургом для нас и для туристов. Без всего этого белая ночь из уникальной особенности уникального места превращается просто в помеху полноценному сну. Впрочем, так было всегда. И даже тогда, когда понятия "бренд" в помине не было, туристы в Ленинград (Петербург) всё равно ехали.
Сергей Калинчук
генеральный директор брендингового агентства DDC Group
В среднем арендовать квартиру в Северной столице можно за 5,8 тыс. рублей в сутки. Студии доступны в среднем за 4,5 тыс. рублей в сутки, однокомнатные квартиры — за 5,1 тыс. рублей, двухкомнатные — за 7,6 тыс. В основном гости бронируют жильё на 5 дней и планируют заселяться втроём — двое взрослых с одним ребёнком. Обычно путешественники бронируют жильё за 58 дней до поездки.
Анастасия Бардина
руководитель направления "привлечение гостей" "Авито Путешествий"
Источник Деловой Петербург / Ковалёв Пётр
