Экспорт товаров и услуг креативных индустрий помогает привлекать внимание к России и её регионам за рубежом.
Российский экспортный центр (РЭЦ) оказывает предпринимателям финансовую и нефинансовую поддержку при выходе на международные рынки. Об этом заявила генеральный директор центра Вероника Никишина на сессии «Креативная карта России: где и как рождаются новые точки роста» в Санкт-Петербурге, сообщает РИА Новости.
С 28 по 30 октября в городе впервые проходят «Дни креативной экономики». Представители отрасли, бизнеса и органов власти, эксперты и инвесторы обсуждают перспективы развития креативных индустрий и возможности для совместных проектов.
По словам Никишиной, каждый регион обладает собственными особенностями, которые формируют узнаваемый образ территории за рубежом. Например, Башкортостан ассоциируется с изделиями из кожи и меха, Якутия – с резьбой по кости, а Тула – не только с пряниками и самоварами, но и со студийными микрофонами. Последний пример, отметила глава РЭЦ, показывает, что высокотехнологичная продукция в сочетании с креативными индустриями может находить покупателей даже в недружественных странах, включая США.
Никишина также рассказала о коммерческих результатах продвижения российских товаров. Во время форума китайский блогер проводит прямой эфир для аудитории из КНР, представляя продукцию компаний – участников мероприятия. За два дня он должен продать товаров на три миллиона рублей.
При этом экспорт креативной продукции отличается от поставок массовых товаров. «Креативный экспорт не бывает потоковым. Китайский дистрибьютор, готовый заключить контракт, говорит: мне нужен вагон, целый состав. А креативная экономика – не про такие объемы», – пояснила Никишина.
Небольшие объёмы производства усложняют ценообразование, а для продвижения фильмов и анимации требуется особый подход к презентации зарубежным покупателям. РЭЦ решает эти задачи совместно с регионами. Центр заключает соглашения с региональными властями, чтобы определить продукцию с экспортным потенциалом и разработать способы её продвижения за рубежом.
Никишина отметила, что малые предприятия находят иностранных покупателей и постоянных дистрибьюторов в том числе на фестивалях-ярмарках «Сделано в России». По её словам, такие примеры показывают другим предпринимателям, что экспорт может стать способом развития не только для крупного бизнеса.
Глава РЭЦ подчеркнула, что продвижение региональных брендов помогает формировать интерес к культурному и историческому наследию страны, а также стимулирует желание туристов посещать российские территории.
Работу центра отметила и модератор сессии, генеральный директор Агентства стратегических инициатив Светлана Чупшева. Она подчеркнула важность взаимодействия креативного бизнеса с органами власти и участия РЭЦ в поиске новых зарубежных рынков. Среди инструментов продвижения Чупшева назвала международные выставки и фестивали, сотрудничество с блогерами и СМИ, а также конкурс «Знай наших».
По её словам, на этапе отбора заявок РЭЦ помогает региональным брендам подготовиться к экспорту, а в течение года акселерационной программы компании могут провести первые продажи, заключить контракты и встретиться с потенциальными иностранными инвесторами.
Источник Александр Глуз / «Петербургский дневник»
