Чем Северная столица готовится удивлять путешественников в 2026 году, как в городе развивается индустрия гостеприимства и какие новые маршруты ждут туристов в этом сезоне
Санкт-Петербург неизменно входит в топ-3 самых посещаемых городов России. В этом году гостей Северной столицы ждут новые открытия, сотни ярких событий и мероприятий. С 11 по 13 марта в Москве проходит Международная выставка туризма и индустрии гостеприимства MITT, на которой представлен стенд Петербурга. О том, как город на Неве развивает свою туристическую индустрию, и какие новые маршруты ждут путешественников в 2026 году, мы поговорили с председателем Комитета по развитию туризма Санкт-Петербурга Евгением Панкевичем и генеральным директором СПб ГБУ «Конгрессно-выставочное бюро» Сергеем Азаренковым.
- Евгений Викторович, Санкт-Петербург традиционно входит в число самых привлекательных направлений России. Какие ключевые тенденции вы отмечаете в развитии туризма в городе в последние годы?
- В 2025 году Санкт-Петербург подтвердил статус одного из ведущих туристических направлений страны. Наш город посетило 12,4 млн человек, город вошёл в тройку лидеров туристской привлекательности, сохраняется высокий индекс возвратности туристов, почти половина всех туристов приезжает в Санкт-Петербург повторно, демонстрируя высокую лояльность к городу – 86%.
Сфера туризма сегодня претерпевает значительные трансформации. В приоритете – креативность, оригинальность и нишевый маркетинг.
Мы расширяем маршрутную сеть под разные целевые аудитории для повышения возвратности, совершенствуем линейку туристских продуктов, активно взаимодействуя с участниками рынка, включая отели, туркомпании и другие сферы туриндустрии.
В 2025 году создали новый маркетинговый формат и представили Санкт-Петербург с октября по апрель как «Сезон премьер». Раньше было принято говорить об этом сезоне как о низком сезоне. Уже в этом заключается уникальность нашего предложения. Мы же представили этот сезон премьер как сезон премьер во всех отношениях: множеством театральных и музейных премьер, выставок, фестивалей и мероприятий различного формата. Каждый для себя может выбрать что-то свое, поскольку наш город – бесконечное количество маршрутов, то каждый маршрут может быть представлен по-разному и его можно проходить снова и снова. Сейчас важно распределять потоки, создавать «интересную» упаковку маршрутов и давать возможность бизнесу встраиваться и привлекать еще больше гостей.
Петербург сегодня стремится быть не только культурным, но и стратегическим центром межрегионального туризма. Мы активно развиваем сотрудничество с регионами Северо-Запада, Москвой, Беларусью. Это взаимный поток туристов и ресурсов, который усиливает всех участников. Туризм сегодня – это синергия регионов, и Петербург в этой системе играет ключевую роль.
Председатель Комитета по развитию туризма Санкт-Петербурга Евгений Панкевич.
«В 2026 ГОДУ В ПЕТЕРБУРГЕ ПРОЙДЕТ БОЛЕЕ 500 ЯРКИХ СОБЫТИЙ»
- Мы видим, что турпоток в Петербург растет из года в год. Какие новые форматы, маршруты или события помогают удерживать этот интерес и делать поездку в город каждый раз особенной?
- Одним из приоритетов для нас является развитие возвратного туризма, поэтому мы создаем новые уникальные маршруты, привлекающие путешественников, уже знакомых с классическими достопримечательностями Петербурга.
В 2025 году заработало 9 новых маршрутов по приоритетным направлениям туризма, таким как экотуризм, научно-популярный, патриотический.
У нас есть два маршрута, которые в 2024 году получили статус национальных. Это маршрут, посвященный Петру I – от первого камня до небоскреба. И маршрут, посвящённый новым объектам в Санкт-Петербурге, который так и называется – «Новая туристическая география». В 2025 году эти два маршрута были адаптированы для инклюзивных туристов.
Событийный туризм изначально создавался как поддержка низкого сезона, и этот инструмент доказал свою эффективность. Самые зрелищные мероприятия, на которых многие стремятся побывать, мы традиционно организуем в период новогодних праздников, это позволяет усилить зимний сезон и увеличить количество приезжающих в город путешественников. Насыщенный событийный календарь, высокая удовлетворенность туристов развлекательными мероприятиями и эффективная система информирования показали в 2025 году увеличение доли туристов до 5,4%, приезжающих в Петербург с целью посещения развлекательных и событийных мероприятий.
Ежегодный «Единый календарь событий» объединяет важнейшие мероприятия города: культурные, деловые, спортивные и детские. Около 30% путешественников выбирают город именно исходя из предложенных в календаре мероприятий. В 2026 году в календарь событий включены свыше 500 ярких мероприятий.
«НОВАЯ ТУРИСТИЧЕСКАЯ ГЕОГРАФИЯ» - МАРШРУТЫ ДЛЯ ПУТЕШЕСТВЕННИКОВ, УЖЕ ХОРОШО ЗНАКОМЫХ С ГОРОДОМ
- Петербург – это не только музеи и классика, но и современные пространства, фестивали, креативные индустрии. Насколько важно сегодня показывать город как живую, динамичную дестинацию?
- В Санкт-Петербурге ведущим направлением является культурно-познавательный туризм, но для тех туристов, кто уже неоднократно посещал топовые места, требуется что-то новенькое. Такие возможности дает развитие нишевых видов туризма, куда, в частности, входит проект «Новая туристская география». Он действует уже более пяти лет. Важно, что этот проект активно поддерживают туроператоры, поэтому он уже живет самостоятельной жизнью. Сегодня проект используют многие из тех, кто работает в туризме и для туризма.
Уже есть туристы, которые специально приезжают, чтобы познакомиться с объектами новой туристской географии. Это живой продукт, ведь каждый год появляется что-то новое – открываются музейные и развлекательные пространства, частные выставки. О новинках мы регулярно информируем на сайте visit-petersburg.
В формат новой туристской географии вписываются экскурсионные маршруты по спальным районам Санкт-Петербурга, креативные пространства, природные зоны, современные архитектурные решения. Большие перспективы имеет автотуризм. Мы рекомендуем включать подобные позиции в программы туров, и туроператоры охотно идут навстречу.
- Петербург обладает мощным выставочным и событийным потенциалом. Какую роль конгрессно-выставочная деятельность играет в развитии туристической отрасли города и экономики в целом?
- Санкт-Петербург – идеальное место для деловых мероприятий любого масштаба благодаря развитой инфраструктуре, большому выбору отелей и отличной транспортной доступности. Деловой туризм генерирует значительную часть доходов туриндустрии, обеспечивает загрузку туристской инфраструктуры, повышает инвестиционную привлекательность нашего города.
В прошлом году в Северной столице прошло 760 деловых и конгрессно-выставочных мероприятий: каждый десятый турист приезжает к нам именно с бизнес-целями, при этом многие гости, приезжающие с деловыми визитами, сопровождают свои поездки семьями, сочетая бизнес и отдых.
Инструменты государственной поддержки – система субсидий для деловых мероприятий ежегодно демонстрирует рост востребованности, а Программа амбассадоров, запущенная в Санкт-Петербурге первой в России, стала одним из ключевых механизмов привлечения и удержания деловой активности в городе. Благодаря программе с 2018 года уже удалось привлечь и провести более 30 мероприятий, которые собрали более 20 тысяч делегатов.
Именно системная поддержка и выстроенная стратегия дают измеримый экономический эффект.
- Санкт-Петербург традиционно принимает участие в Международной выставке туризма и индустрии гостеприимства MITT. Какие задачи город ставит перед собой в этом году, и какие результаты планирует получить?
- Выставка MITT – одна из самых эффективных международных площадок для продвижения туристского продукта, объединяющая профессионалов отрасли со всего мира.
Мы используем MITT как ключевой канал для демонстрации делового и событийного потенциала города, новых форматов путешествия по Петербургу, поиска новых партнёров и продвижения новых турпродуктов.
Мы рассчитываем, что благодаря участию в MITT повысится узнаваемость бренда Санкт-Петербурга среди потенциальных туристов и профессионалов туристической сферы, укрепятся существующие связи и появятся новые партнеры.
СЕРГЕЙ АЗАРЕНКОВ: «КАЖДЫЙ ВОСЬМОЙ ТУРИСТ ПРИЕЗЖАЕТ В ПЕТЕРБУРГ С ДЕЛОВЫМИ ЦЕЛЯМИ»
О том, как Северная столица развивает деловой туризм, KP.RU рассказал генеральный директор СПб ГБУ «Конгрессно-выставочное бюро» Сергей Азаренков.
- Сергей Сергеевич, какие ключевые проекты и инициативы сегодня реализуются для укрепления позиций Санкт-Петербурга как одного из ведущих центров MICE-индустрии в России?
- Наша главная цель на ближайшее время – сформировать единую форумную кампанию Санкт-Петербурга. Это синергия анонсов, общий календарь мероприятий и узнаваемый бренд для всех ключевых мероприятий города. Результат очевиден – рост престижа событий, снижение издержек за счет общих решений и, как итог, повышение вклада в экономику.
Но создать комфортные условия для проведения конгрессов и форумов – это только половина дела. Надо еще привлечь новую аудиторию, рассказать всему миру о Петербурге как о центре делового туризма. И здесь важнейшую роль играет участие в международных профильных выставках.
В 2025 году возможности Северной столицы были представлены на пятнадцати крупнейших мероприятиях – от России до Китая. Общая площадь наших экспозиций достигла 1516 кв.м; вместе с нами о неисчерпаемых предложениях города на Неве рассказывали 184 соэкспонента: отельеры, перевозчики, музеи, турфирмы – все те, кто составляет облик гостеприимного Санкт-Петербурга. К слову, везде наш стенд пользовался неизменной популярностью и не раз получал награды «За лучший дизайн».
В нынешнем году мы продолжаем эту работу: Конгресс-бюро намерено презентовать Северную столицу как минимум на пятнадцати масштабных выставках в России и странах Африки, Азии, СНГ.
- В чем специфика делового туризма по сравнению с классическим турпотоком, и почему этот сегмент особенно важен для экономики города?
- Деловой туризм – драйвер всей отрасли. Это не только привлечение инвестиций и увеличение вклада в отечественную экономику, но и импульс для развития инфраструктуры индустрии гостеприимства, нивелирование фактора сезонности, укрепление имиджа города на Неве как современного и динамичного мегаполиса, где проходят ключевые события и принимаются стратегические решения.
Не секрет, что средний чек делового туриста выше, чем у других категорий путешественников. Так, гости из регионов России в среднем тратят за время бизнес-поездки в Петербург по 72 тысячи рублей, а из дальнего зарубежья – 149 тысяч рублей. И эти цифры постоянно растут. В 2025 году город на Неве посетили 1,4 млн деловых туристов, их общий вклад в экономику города превысил 111 млрд рублей – почти на треть больше, чем годом раньше.
Сейчас каждый восьмой турист приезжает в Северную столицу с деловыми целями. Многие из таких гостей не ограничиваются только бизнес-программой, они продолжают знакомство с нашим богатейшим культурно-историческим наследием, открывают для себя новую туристскую географию, присоединяются к ярким событиям, наслаждаются петербургской гастрономией – а затем возвращаются к нам вновь, уже вместе с друзьями и семьями.
«В 2025 ГОДУ В ПЕТЕРБУРГЕ ПРОШЛО 760 ДЕЛОВЫХ И ВЫСТАВОЧНЫХ МЕРОПРИЯТИЙ»
- Деловой турист – это всегда высокие требования к инфраструктуре: логистика, современные площадки, сервис. Насколько Петербург сегодня соответствует международным стандартам проведения конгрессов и форумов?
- Деловой туризм в Петербурге – это деловой туризм со знаком качества. Именно поэтому наш город становится площадкой для крупнейших событий международного уровня. В числе знаковых – Петербургский международный экономический форум, Петербургский международный туристский форум «Travel Hub. Приезжай. Зима», Петербургский Налоговый форум, Общероссийский форум «Стратегическое планирование в регионах и городах России», Форум-выставка «Госзаказ», Международный форум «ИТ-Диалог».
В целом за прошлый год в Северной столице состоялось 760 деловых и конгрессно-выставочных мероприятий. Только на десяти крупнейших из них было заключено контрактов на общую сумму более 6,5 трлн рублей, проведено более 5000 встреч и переговоров, подписано около 3000 соглашений, меморандумов и договоров.
Преимущество Петербурга еще и в том, что у нас деловой туризм не ограничивается пространством конгресс-центров. Город на Неве сам становится частью сценария события, наполняя его своей уникальной атмосферой. А бизнес-мероприятия все чаще проходят в необычных местах: арт-кластерах, общественных пространствах, дворцах, исторических зданиях. Количество предложений нашего города в этом плане практически бесконечно.
- Расскажите об особенностях стенда Санкт-Петербурга на выставке MITT.
- Северная столица традиционно участвует в Международной выставке MITT, и никогда еще за эти годы стенд Санкт-Петербурга не был таким представительным. Его общая площадь составляет 110 кв.м, а количество соэкспоненов достигает 25.
Мы постарались организовать пространство так, чтобы можно было одновременно работать с разной аудиторией, и чтобы каждый нашел для себя что-то интересное. Для информативности – стойка, где можно получить исчерпывающие консультации и материалы. Для делового общения – зона переговоров. Для интерактива – викторины о достопримечательностях и историческом наследии Санкт-Петербурга. Это не просто развлечение, а способ показать разнообразие туристских возможностей города и вдохновить на поездку в Северную столицу даже тех, кто уже не раз у нас был. Санкт-Петербург – город, в котором органично сочетаются богатое культурно-историческое наследие, активная современная жизнь, развитая инфраструктура, насыщенная деловая повестка.
Фото https://www.kp.ru/daily/27764/5221186/
