На выставке «Путешествуй и точка. Hello Camper» собрались ведущие эксперты отрасли, чтобы обсудить главные тренды въездного туризма в 2026 году.
Главный вывод: 2026 год может стать переломным для въездного туризма в России — при условии, что регионы научатся правильно «упаковывать» свои продукты для иностранцев.
Генеральный директор Международного центра компетенций в сфере туризма и гостеприимства Марина Морозова представила системный подход к подготовке кадров для работы с зарубежными гостями:
«Часто трудно объективно оценить, как иностранные туристы воспринимают Россию. Поэтому мы разработали комплексную программу обучения региональных команд. В прошлом году охватили 12 регионов, в этом году планируем обучить более 2000 специалистов из 15 регионов — чтобы они могли создавать конкурентоспособный турпродукт для целевых сегментов».
По её словам, китайские туристы, например, воспринимают Россию как «европейскую экзотику»: для них Санкт-Петербург — это пафосная Европа, а Владивосток — «ближайшая Европа в полутора часах». И это надо использовать.
Что сегодня работает на въездной туризм?
Уникальная природа. В России — колоссальное разнообразие ландшафтов, которое невозможно найти больше нигде. Это само по себе приключение.
Развитая инфраструктура. Териберка — яркий пример: построена дорога, открылись рестораны арктической кухни (более 15 заведений высокого уровня). Место превратилось в полноценный туристический мир, где гости чувствуют себя комфортно.
Coolcation — тренд 2026. Жители жарких стран (Ближний Восток, Юго-Восточная Азия) всё чаще ищут прохладу в летний период. Россия может предложить не только зиму, но и комфортное прохладное времяпрепровождение — с хорошим сервисом и безопасностью. Это прямой вызов традиционным европейским направлениям.
Подготовка кадров. В рамках нацпроекта «Туризм и гостеприимство» идёт масштабное обучение специалистов — от гидов до менеджеров по туризму. Задача — сделать так, чтобы каждый регион знал, как преподнести себя миру.
Что дальше?
Эксперты уверены: в 2026 году нас ждёт активный рост въездного туризма и внедрение новых подходов к продвижению региональных брендов. Главное — не упустить момент и правильно выстроить коммуникацию с зарубежной аудиторие
Фото https://t.me/ANO_Centr_kompetenci_turizma/639
