В 2011 году Юрмалу посетили почти 109 тыс. туристов. Это – всего на 5% больше, чем в 2010 году. Однако некоторые страны, и в том числе Россия, показали рост, заметно опережающий среднерыночные темпы. Сейчас россияне составляют почти треть всех отдыхающих на этом популярном латвийском курорте – 29,9%. Правда, средний срок пребывания наших туристов в Юрмале не превышает 3,5 ночей, что несколько ниже среднего показателя по рынку. На втором месте по числу туристов – жители самой Латвии (29,3%). Показатели туристов из других стран гораздо скромнее: Эстония – 9%, Литва – 7%, Белоруссия, Финляндия и Норвегия – по 3-4%, Германия и Швеция – по 2-3%, Украина – 1% от общего числа туристов в Юрмале. В Юрмалу активно поехали туристы из Израиля – в прошлом году их было 1344, что на 56% больше, чем в 2010 году.
Дольше всего в Юрмале отдыхают жители Белоруссии – 15 дней, это – абсолютный рекорд. Представители других стран приезжают всего на несколько дней: немцы – 4,7 дней, латыши – 4 дня, русские – 3,5 дней, литовцы – 1,8 дней, израильтяне – 2,7 дней, финны, эстонцы, шведы, норвежцы и поляки – по 2 дня. Большинство выбирает курортные и санаторные комплексы Юрмалы.
Юрмала обладает географически выгодным расположением у Рижского залива, недалеко от Риги, и туристам удобно объединить в одной поездке тур по городу и курортный отдых с лечением. Недавно один из крупнейших британских туристических сайтов aol.co.uk назвал Юрмалу в числе 10 самых красивых в мире городов, расположенных у моря. Юрмала вошла в один список с такими всемирно известными и популярными туристическими городами, как Ницца и Биарриц во Франции, Барселона в Испании, Венеция в Италии, Анталия в Турции, Кейптаун в Южной Африке, Лос-Анджелес в США, Ванкувер в Канаде и Сидней в Австралии.
