Новая кампания, посвящённая городу, который не просто видят, но и чувствуют.
Hong Kong Tourism Board (HKTB) с гордостью объявляет о запуске новой глобальной кампании «Только в Гонконге», которая меняет представление о городе и позиционирует Гонконг как азиатский мировой хаб. Новый проект выходит за рамки привычного туристического нарратива: Гонконг здесь предстаёт не просто как место, которое стоит увидеть, — это город, созданный для того, чтобы его чувствовали. Запечатлевая неповторимые виды, звуки и богатую гастрономическую палитру города, «Только в Гонконге» раскрывает подлинную душу мегаполиса, превращая повседневные мгновения в воспоминания на всю жизнь
Кампания «Только в Гонконге» приглашает путешественников прочувствовать город во всём его многообразии — от энергичного ритма мегаполиса до уединённых природных уголков, от прогулок на знаменитом пароме Star Ferry с видом на небоскрёбы до нового стадиона «Кай Так», колоритных местных кварталов, игры в маджонг, уединенных пляжей и первоклассных отелей и баров. Кампания демонстрирует многогранность Гонконга, где каждый момент уникален.
В отличие от традиционных глянцевых туристических образов, визуальный ряд кампании выполнен в аутентичном, документальном стиле и вдохновлён реальными уличными сценами — фактурами, красками и подлинными деталями, которые формируют неповторимый облик города и отличают его от других мировых столиц.
В основе кампании — выразительный графический символ. Логотип «Только в Гонконге» объединяет свечение гонконгских неоновых вывесок с оттиском традиционной китайской печати-подписи. Это современное выражение единства наследия и энергии. В основании логотипа размещён слоган «Азиатский мировой хаб» (Asia's World City), подчёркивающий статус Гонконга как ведущего мирового направления, где встречаются Восток и Запад.
В основе кампании «Только в Гонконге» лежат четыре ключевых качества города: многообразие, энергия, контрастность и космополитичность. Эта ДНК оживает через уникальную визуальную систему, состоящую из 16 ярких цветов, вдохновлённых знаковыми элементами Гонконга.
Кампания говорит с миром на языке любопытства, остроумия и игры. К примеру, заголовок «Здесь каждый день — событие» с лёгкой иронией подчёркивает, что даже самое простое повседневное событие в Гонконге наполнено энергией грандиозного празднества, очаровывающего гостей и приглашающего почувствовать пульс города.
Кампания также нацелена на привлечение деловых путешественников, предлагая им выходить за рамки конференц-залов и знакомиться с городом (концепция «business + leisure»). Среди предлагаемых активностей —шоу, ознакомительные программы, а также дегустация блюд от мишленовских ресторанов до стритфуда.
Кампания будет запускаться поэтапно, начиная с цифровых платформ и социальных сетей, с последующим подключением глобальных и региональных телеканалов, локальных медиа и наружной рекламы. Охват составит 22 рынка, что позволит интегрировать кампанию в повседневную жизнь потребителей. Параллельно HKTB пригласит блогеров и звезд, а также представителей СМИ, чтобы они лично познакомились с городом и рассказали о нём через призму подлинного и достоверного опыта.
С января по июнь 2026 года Гонконг принял более 26 млн посетителей, что на 13% больше, чем за тот же период предыдущего года. Российские путешественники могут находиться в Гонконге без визы до 14 дней, а также следовать через Гонконг транзитом.
Источник www.discoverhongkong.com/eng/only-in-hong-kong.html
