Цель конкурса — стимулирование деятельности муниципальных властей, туристских предприятий и объединений, учебных заведений, СМИ по развитию въездного и внутреннего туризма, повышению качества обслуживания туристов.
Участниками конкурса могут стать туроператоры и турагенты, учебные заведения, которые готовят кадры для туристской отрасли, средства массовой информации, а также предприятия и организации туристкой инфраструктуры в сфере гостеприимства, санаторно-курортного лечения, транспортного обслуживания и культуры.
Конкурс предусматривает 21 номинацию: