Комитет по законодательству заксобрания в конце прошлой недели рекомендовал рассмотреть на ближайшем заседании проект единоросса Виталия Милонова об увеличении срока договора аренды на установку и эксплуатацию рекламных конструкций в Петербурге с пяти до 10 лет. Устанавливать эти сроки субъектам Федерации разрешают поправки к закону «О рекламе», принятые Госдумой в апреле 2013 г. Они должны быть не менее пяти и не более 10 лет.
Десять лет — срок, наиболее благоприятный для бизнеса, объясняет Милонов. По его словам, в условиях негативных прогнозов по экономике и возможных сокращений большими компаниями рекламных бюджетов у операторов наружной рекламы будет возможность обновлять конструкции не каждые пять лет, а каждые 10. Снижение расходов операторов на обновление рекламных конструкций приведет к повышению их прибыли, тем самым увеличивая налоговые отчисления в бюджет, добавляет он.
Последний раз правительство Петербурга продлевало договоры аренды участков для рекламы в 2008 г. на пять лет, вспоминает президент агентства Taler Михаил Пационко. В августе департамент СМИ и рекламы Москвы разыграл на аукционе 7366 мест под афиши, стенды и щиты сроком на 10 лет. Стоимость 16 лотов, в которые они были сгруппированы, выросла со стартовой цены в 22 млрд руб. почти до 75 млрд руб. За предыдущие 10 лет операторы заплатили в бюджет Москвы 19 млрд руб.
Чем больше срок, тем больше вероятность, что операторы будут вкладываться в высокотехнологичные конструкции, говорит директор по маркетингу «Волгобалт медиа» Дмитрий Ганибалов. По его словам, идеальный срок — 15 лет, но 10 лет, как в Москве, тоже логично.
Увеличение срока аренды может повысить ее стоимость, как в Москве, опасается Пационко. Покупка и установка билборда тривижн формата 3 × 6 с шестью сменяющимися поверхностями, по словам Пационко, стоит 700 000-800 000 руб., обычный щит на две поверхности стоит до 300 000 руб. По его словам, аренда рекламной поверхности стоит 30 000-50 000 руб. в месяц.
Схему размещения объектов наружной рекламы и концепцию развития рынка с 2011 г. разрабатывает комитет по печати и взаимодействию со СМИ. На конкурс будет выставлено около 97% объектов, после демонтажа и торгов останется около 12 000 из 14 500 существующих рекламных конструкций, говорил в декабре прошлого года председатель комитета Александр Лобков. Пока концепцию не согласовал комитет по государственному контролю, использованию и охране памятников истории и культуры, говорил 10 сентября председатель комитета Александр Макаров.
